Российский рынок легальных VoD-сервисов, предлагающих профессиональный видеоконтент, показал значительный рост в 2023 году. Согласно исследованию аналитического агентства "ТМТ Консалтинг", доходы этого рынка увеличились на 39% и достигли 94,2 млрд рублей.
Аналитики также отметили, что в 2023 году реклама принесла видеосервисам 6,6 млрд рублей, что на 19% больше, чем в предыдущем году. Это связано с восстановлением темпов роста после снижения рекламной выручки в 2022 году из-за ухода с российского рынка многих крупных зарубежных рекламодателей.
Рост доходов, полученных по платной модели, составил 41%, достигнув 87,6 млрд рублей. Среди причин роста рынка аналитики называют наращивание объемов производства собственного кино- и сериального контента, повышение его качества и практику его эксклюзивного показа; технологическое совершенствование платформ (в частности, рекомендательных сервисов); укрепление привычки пользователей к платным подпискам.
Также среди причин роста аналитики называют рост затрат на продвижение онлайн-кинотеатрами своих оригинальных проектов; развитие видеосервисов в составе цифровых экосистем; продолжающееся расширение онлайн-кинотеатрами партнерских отношений с операторами связи; выстраивание отношений с новыми зарубежными поставщиками контента; повышение стоимости подписки рядом видеосервисов.
Однако негативное влияние на рынок оказали сокращение объема зарубежного контента от крупных производителей, отсутствие западных киноновинок, что отрицательно сказалось на сегменте разовых покупок; высокий уровень видеопиратства.
Крупнейшим игроком на рынке остается "Кинопоиск", который по итогам 2023 года увеличил свою долю с 23% до 30%. Онлайн-кинотеатр "Иви" занимает 2 место на рынке с долей в 15%. Замыкает тройку видеосервис Wink (принадлежит "Ростелекому"), который нарастил свою долю с 11% до 13%.
